品牌及产品重塑大幕拉开 原动力来自三大挑战

【中国建材家居网】永和门业在广东佛山正式对外拉开了旗下木门品牌和产品的重塑大幕，不仅推出了全新的品牌精神——“高端家装、YES 永和木门”， 焕然一新的产品组合、包装和形象视觉展示厅也正式对公众亮相。这是永和门业在国内首次对木门品牌统一品牌精神，并全面调整家用木作定制产品线，以契合日趋发展的市场需求。此番焕新涉及了永和门业三大系列风格家用木作定制品牌：新-中国风、欧-轻奢华、简-时尚系列产品，变化之大、规模之彻底充分显示了永和对国内市场持续稳定地增长充满信心。

本次品牌和产品重塑是永和门业进入木门市场二十多年来最大规模的改变，而原动力则是来自三大挑战。

首先，环保法规和木作结构技术的发展要求新的标准。整木定制是目前家装市场主流领域的家装产品，进入家装行列中的厂家或是经销商必需具备高档展厅展示、专业设计、专业测量、专业安装等条件

第二，消费者和渠道需求不断演变。伴随国内家装木作品市场日渐成熟，越来越多的家庭业主消费结构作出精明的选择，希望能选择适合自己家庭使用的家装木产品。而渠道经销商作为消费者的重要影响人，也迫切的要求企业提供更清晰简化的产品线，易于推荐。

第三，永和门业作为从事木门产销二十年的家装品牌，如何继续保持市场的销售比例，扩大产品线的传统木作制造技术优势，提供前瞻性和开创性的产品和服务成为永和门业自身面临的挑战。

永和木门、柜类业务在国内的市场竞争弱势：“来自环保法规、有效利用能源、技术革新和市场竞争等各方面的挑战都要求永和门业必需运用前瞻性策略抢占先机。由此“高端家装、YES 永和木门”的全新品牌战略应运而生，我们将提供卓越的产品和服务去帮助战略联盟伙伴和渠道销经客户应对各种挑战。

随着新品牌战略的推出，能满足市场发展趋势的新产品和服务也要相继出炉。新的产品组合采用细分的方式全面覆盖不同消费需求，在保持原有独 特包装颜色的基础上，推出了数字分级标识，每个级别配有清晰的产品特点，方便消费者的选择和渠道的推荐。以木门品牌为例，YH3、YH5、YH6、YH7四类型产品来满足消费者在降低成本、提高质量、提高感染力、超凡体验生活感受等不同的需求。重要的是，为了配合新的市场需求，永和木门对主要产品进行了升级，增加了更多的具有压原木技术的产品。同时新的包装形式更人性化，更环保。

传承木作技术优势是促成此次永和门业在产品更新换代带来巨变的根本。作为具有二十年的产销资源累积，永和门业100多位出色的车加工技术员、油漆工艺师、销售部门等大团队奠定了永和门业的基础，在这个平台上，永和门业不断将高档产品结构采取科技改革，让更多普通家庭业主使用永和木门、增加拥有增长率成份。而与建材行业的先进营销集团-唯道营销集团公司、普伟企业管理公司、博域广告传媒等的长期合作，可以时刻根据家装定制市场的发展趋势研制出前瞻性和开创性的产品，提供给现代家装与时俱进的定制解决方案。

永和门业此次大规模品牌及产品重塑应挑战而生，全新的品牌精神“高端家装、YES 永和木门”赋予了品牌更强大的生命力和内涵，它将通过具有冲击力的品牌传播活动传递到消费者。而清晰且丰富的产品组合将为销售渠道的推广拓宽道路，增强了渠道竞争力。对于整个永和十大门业品牌行业而言，这无疑是一次革命性的变化，全新的应需消费理念势必有力推动永和门业在家装定制市场的良性发展。