东北木门品牌崛起，木门经销商的春天不远了

　　相较于风吹草动都被瞩目的定制家居行业、陶瓷卫浴行业，木门行业整体发展比较沉稳。对比于市场成熟，投资高的定制家居行业以及讲究专业技术的门窗行业，木门行业整体来说，投资优势明显，入行的技术门槛不会太高，店面投资成本相较于定制家居也具有优势。

　　近年来，整体家居行业往“大家居”趋势发展，单品类行业正逐渐被弱化，整个行业展现出“大而全”和“小而精”的局面。而木门行业在这样的趋势下，也呈现着现出不一样的市场局面“马太效应”。

　　营销强劲的TATA木门，被索菲亚收购的华鹤木门，还有正在崛起动作频频的区域性木门品牌，正在说明这个市场展现出不一样的生机，尤其是东北区域的木门品牌更是彰显出不一样的实力。

　　为了更好地了解东北区域的木门品牌趋势，慧亚市场考察团走访了东北木门品牌：展志天华、3D无漆木门、三峰家居、思诺尔家、孟氏木门、CICI家居等品牌。

　　强势的东北品牌正在打破区域性限制

　　实际上，相较于布局缓慢的华南地区木门企业，东北的木门企业正在逐渐打破区域的限制。投资加盟，经销商们选品牌的时候会将品牌的所在区域作为一个衡量因素，主要是考虑到物流的问题。

　　对于发展势头迅猛的东北木门品牌来说，这个限制已经被打破了。据悉，展志天华的珠海华衍生产基地的全新智能化PVC门生产线在2018年就已经建成正式投产了，每月产能20000樘。3D无漆木门广州分厂的生产基地达15万平方。

　　生产基地的落成，直接助力企业奠定了布局全国的步伐。东北木门品牌强势南下，彰显着的正是企业自身的硬实力，同时说明了木门行业的品牌在未来会逐渐弱化区域。而北方品牌TATA木门在 2016年开始了全国生产线布局了，已经基本形成了形成吉林、北京、山东、河南、江苏、安徽、浙江七大生产基地贯通南北。

　　慧亚市场考察团走进3D无漆木门沈阳生产基地

　　南下的东北木门品牌市场优势渐显

　　东北木门品牌南方生产基地的落成，进一步推动了东北木门南下的步伐。

　　进军南方的东北木门品牌是如何打开了家居行业发达的南方地区市场。在政策上，展志天华推出了物流补贴优惠政策，帮助经销商。北方人性格豪迈，不拘小节，做事比较实在，不会盲目行事，更不会过于以营销造势。在品牌推广上，东北的木门企业或许会短板，但是这恰恰也是他们优势所在。

　　不重视营销，全国的布局缓慢，如今开始逐步布局南方市场。似乎在这件事，东北的几家知名木门品牌，没有显现出东北人的干脆。不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海。三人行必有我师焉，择其善者而从之，其不善者而改之。

　　展志天华、3D无漆木门在南方建分工厂，其实就已经开始走出了重要的一步。南方某些木门企业偏安一隅的时候，东北木门品牌早已意识到企业品牌的发展强大，未来必然是迈向全国的。

　　随着其他区域木门品牌在渠道布局方面的深化，东北木门品牌整体发展步伐显得十分一致。在中国建博会(广州)和中国建博会(上海)展会上频频亮相，品牌先行，在市场上深化企业形象，抛砖引玉。

　　2016年，中国建博会(广州)在原有基础新增保利展馆作为全新D区，启用保利展馆为木门与墅装搭建了专属的舞台。当时南下亮相的东北木门企业展志天华、3D无漆木门等品牌，让南北木门市场正式开启了互通之路，增进了南北木门行业的交流。

　　借助中国建博会(广州)平台影响力，频频亮相的东北木门品牌积累下了市场的知名度，如今厚积薄发，正是发展的好时机。

　　弱化区域限制源于它们的硬实力

　　商场如战场，企业家经营，讲究更多的是实力。

　　营销做得好的品牌不一定产品做得好，产品做得好的不一定卖得好。深谙商业之道的东北木门品牌出场的时刻并不惊艳，但是仔细观察整体的发展规划路程，可以感受到这个区域的品牌变化之大，令人啧啧称奇。

　　东北区域属于重工业产业区，拥有雄厚的生产技术基础。根植于东北地区的木门品牌，在这样的环境下，其的生产技术，自然是不容置疑的。

　　展志天华生产基地逾25万平方米;3D无漆木门沈阳生产基地逾30万平方米，广州生产基地达15万平方米;三峰家居生产基地逾20万平方米。纯粹以生产基地实力来说，东北木门品牌就已经有足够的实力开始逐步拓展全国渠道了。

　　定制家居行业成熟的生产技术，目前正快速进入到工业4.0时代，前端后端的生产渠道界限被打破，因此实现了快速下单，快速生产，准时交货，而东北木门品牌的生产技术也并不逊色。

　　为了更好地帮助经销商了解东北区域品牌，慧亚市场考察团，在10月期间分别走访了展志天华、3D无漆木门的沈阳生产基地。从中了解到展志天华与3D无漆木门的生产自动化程度已经达到80%以上，生产的车间更是已经实现了无尘化生产，达到了国家环保级别的要求，实地考察了东北木门行业知名品牌的生产基地以及展厅。

　　木门产品系虽然丰富，但是产品单一，市场利润空间有限。随着年轻消费群体的崛起，越来越倾向于一站式购物的家居消费需求。

　　在慧亚市场考察团走访的时候，了解到目前的东北有实力的木门品牌早已不局限于单品类经营，延伸出全屋定制的产品，并且品牌都有独立的生产线进行生产。其实单品类木门并不会消失，反而会进一步促进木门行业的发展。东北木门品牌已经率先布局了拓展品类板块。

　　慧亚市场考察团与东北区域木门品牌领导现场交流后合影留念

　　以原有的木门产品优势，延伸全屋定制系列，一站式购物，一步到位。这样模式，对于经销商来说可以大大提高客单值，同时还可以成为互相引流的产品。

　　这样趋势，恰恰也成为了东北木门品牌布局全国的市场优势，技术、产品、多品类经营。当前的家居市场竞争激烈，单一品牌，多品类经营，对于投资开店的经销商来说，无异于多了一重盈利的保障。

　　有意思的实干家东北木门品牌

　　目前东北木门品牌正在发力，发展势头迅猛，品牌营销动作也在逐步跟上，并且还拥有扎实的实力基础。善于实干的东北木门品牌未来或许会给家居行业带来不一样变化。