梦天著名木门品牌全面升级,携“新”落实全屋水漆战略

　　最近，2019年中国建博会(上海)在上海国家会展中心举行。作为行业知名品牌，梦天著名木门品牌再次携“新”参展——这个“新”，既包含产品，也包括生产经营涉及到的方方面面。

　　梦天木门·中国建博会(上海)

　　从产品上，梦天著名木门品牌此次参展主要带来了两方面的升级。一是梦天木门2019年推出的全新色板方案，通过这些色板方案在终端就能呈现出产品的效果。第二个是梦天木作的形象展厅的发布。在这个展厅里，梦天一次性推出了五个创新的室内装修空间，这五个空间分别代表了现代年轻消费群体中意的时尚简约、轻奢新中式等风格设计方向。客户参观后，对梦天产品给出了非常高的评价。

　　而这些升级，都是建立在梦天原有水漆木门和水漆全屋基础上的升级。也就是说，梦天著名木门品牌在健康战略的坚持上，矢志不渝。

　　梦天的健康战略，是一个持续并且会不断升级的战略

　　梦天家居集团市场中心总监王育凯在第九届中国木门品牌大会上演讲及接受搜门网采访时均表示，其实梦天的环保与健康绝对不是一个简单的产品卖点，更不是一个噱头，而是梦天品牌战略里的最重要的构成部分。梦天作为中国木门技术联盟的会长，有这样的格局和意识——就是要带着这个行业做出更健康更有品质的产品给到消费者。这来自于梦天董事长余静滨先生对于大健康、对于给到消费者“好产品”的最基本的初心，同时也是对政府环保绿色制造要求的顺应与支持。

　　环保贯穿于梦天的整个制造，甚至延伸到终端销售的体验与传递。可以说，梦天在健康木门这个品类里不但做得非常专业，而且非常专注和持续。而期间最大的变化或者称为“蜕变”，是梦天2018年发布“水漆木门即装即住”概念，将梦天的健康战略推向新的高度。今天，梦天已经可以很自信的说，梦天的产品都是全面的“油改水”产品。

　　从木门到全屋，智能制造，为梦天产品拓展提供强大后盾

　　【2019第九届中国木门品牌大会上，梦天家居集团市场中心总监王育凯在演讲中表示，“全屋定制+木门”与“木门+全屋定制”是有区别的，木门企业应该站在对自己有利角度看问题、制订企业发展规划】

　　工欲善其事，必先利其器。好的产品，离开不强大的制造能力。梦天的智能制造为梦天提供了两个非常重要的支撑，一个来自于他们对于智能、基础改造上的底气——之所以梦天水性漆在行业内能够做到如此彻底和领先，还是源自于梦天智能制造对于生产过程中精度、温度、湿度等整个家居环境的超高的掌控水平，这种智能制造的实力最终赋能到了产品本身，形成了梦天终端产品差异化的竞争力。

　　第二个支撑是，智能制造生产提供了强大的交付能力。在2019第九届中国木门品牌大会上，中国木门技术联盟提出“以木门为入口的全屋空间”理念，但最终如何去交付，如何给到客户一个即装即住、所见即所得的全屋空间，是一个摆在企业面前的实际问题。而这些问题，梦天已经经历并解决——梦天早已不再将木门作为单一的产品对待和生产，梦天也早已不再是一个单纯的木门企业，而是一个全屋家居企业，而且已经进入“所见即所得”阶段。而这一切，对企业的设计、转化及交付能力都提出了更高的要求。以木门为入口为客户设计全屋木作方案，再通过智能制造柔性化的制造和强大交付能力，把客户看到的满意的设计效果变成真实的环境交付给他，就是智能制造带给梦天的第二个优势。

　　“在这方面，梦天的投入和尝试，梦天著名木门品牌走过的路，也是整个行业里最多的。今天我们可以说，只有智能制造才能够解决我们梦天从原来单纯的木门迈入到木门+全屋木作时代遇到的瓶颈——因为如果你想做全屋，但没有信息化和智能制造作为依托，那可能是一个灾难。”王育凯说。

　　准确把握市场，“三大战役”，不断提升梦天木门品牌力

　　【2019第九届中国木门品牌大会《木门连接美好全屋消费报告》发布仪式中，王育凯(左三)代表梦天家居集团上台，与其他七位参编单位代表一同宣誓，将用各自的品牌与产品之力，为消费者带来更美好的生活】

　　据王育凯介绍，梦天的市场定位及传播定位在三个维度上，也被称为梦天品牌建设的“三大战役”。

　　第一场是定位战，就是“装修用梦天木门”，这是梦天多年以来一直不断加强加深的定位策略。第二是健康战——梦天2018年推出健康战略，就是“梦天水漆木门即装即住”战略。这就从梦天以前的“我们是高端的”，过渡到了“我们是以健康为专业的”。第三个是品味战，就是梦天今天要做的高端定制、即装即住的思考——高端定制，即装即住，省钱、省时、省心、省力。有人会问，梦天的产品很高档，怎么可能省钱?对此王育凯解释说，梦天著名木门品牌将同样高档的产品以更高的效率提供给他，而且提供给他的全屋解决方案，是他用同样的钱在别的地方买不到的——这不就是省钱吗?

　　以高端的“水漆”木门为入口，打造了一系列的产品空间而不是产品系列——梦天木门，提供的不再是单纯的产品，而是产品的空间解决方案。

　　结语

　　作为行业知名品牌、中国木门技术联盟会长单位，梦天著名木门品牌根据市场需求和自身担当，走出了独特的产品生产及企业发展路线。而作为集品牌企划、市场推广、电商、产品推广于一身的市场中心总监，王育凯又对市场推广、品牌运作有着独到的见解与把握，积极制定并实施与公司战略相匹配的推广及品牌运维。目前，梦天不只产品形成体系和方案，品牌运维也已形成整套体系。“一定要形成体系，消费者才会有感知到。否则消费者可能只是听到我们一句广告，或者只是看到一个广告画面，或者只是听终端在吹一句牛，这是没有用的。真实地以产品为核心的一整套的包装，以及整套的场景的营造，这样才能够有效地传递出我们对于整个品牌的想法和打算。”谈到这个问题，王育凯一语中的。

　　行业处于洗牌期，清醒的头脑、清晰的思路，是必须的。