避免过度促销聚焦木门市场个性需求营销

【中国建材家居网】近年来，随着木门市场竞争日益白炽化，让各大企业纷纷开始促销大战以来吸引消费者，虽然促销降低活动层出不穷，但是效果却不尽人意，在这种情况下，木门企业一定要深刻认识到问题的严重性，还是发展品牌才有出路，过度促销、降价只会让企业陷入泥沼之中无法自拔。

过度促销让企业深陷泥沼

据悉，各大卖场降价潮从未消失，而且还上演得更加激烈，促销的花样越来越丰富。店铺负责人表示，虽然行业数据是不错，不过在现实当中如果想销售更多的产品，只能依靠这种降价的手段，因为目前市场上的同类产品非常多，你不降价那么消费者就购买其他商家的产品。因而最终市场上形成了一个连锁性的反应，这种降价潮已经传递到市场上各个卖家手上。因此出现大幅度打折的现象也没有什么值得惊讶的。

但过多的促销，不仅不会取得理想的效果，还会让许多消费者对此产生疲态，甚至促销降价，也在无形之中降低了木门企业产品的市场定位，不少木门企业在这一两年来，已经深陷了“促销=低端”的泥沼。

聚焦市场需求个性才是主流

木门行业的发展现状不容乐观，促销成为市场常态，消费者对木门促销行为早已司空见惯，木门企业想要重获消费者“芳心”，还需花更多心思，开创新的促销方式。

当打折、降价无处不在时，木门企业与其随波逐流，不如另辟蹊径，用“个性”去吸引消费者眼球才是上策。目前，“个性”成为消费者追求的主流，促销不仅仅局限于价格的优惠，木门企业应为市场“把把脉”，聚焦市场最迫切的需求。

认清品牌特性提醒品牌形象

在目前的市场环境下，企业竞争的是营销和服务，比的是品牌建设，每个企业会根据自己的业务状况制定新的营销方式。从整体来看，木门等家居企业不能缺营销，同时，也不能过度营销。在竞争激烈的木门市场，企业想要让消费者清楚认知到品牌的独特定位，也就需要加大广告宣传的力度。

品牌宣传作为营销中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一点一滴积累提升的。木门企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候，在企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候，盲目花巨资做招商和形象宣传，品牌知名度是有了，但品牌美誉度并没有明显的提高，也就没法保证营销的后续效果了。因此，木门企业品牌宣传切不可贸然行事。

总而言之，促销不止停留在价格上，还应该保持在个性化上面满足消费者需求，同时木门企业要想在今后的市场竞争中谋发展，还得注重品牌的包装于宣传。

信息整理：中国建材家居网十大防盗门品牌专题小编整理报道