木门企业应渗透全产业链走大家居路线

【中国建材家居网】对于木门企业来说，即将过去的2014年是比较平淡的一年。从现阶段遇到的客流、资金等压力来看，若想恢复以往的盛状可说是不容易。因此，木门企业应寻求多渠道发展，制定有效营销策略，为品牌商户创造更多价值。

木门市场短期内持续低迷

有业内人士表示，今年以来，房地产市场持续低迷，仅10月份，广州一、二手住宅成交率就出现明显的下滑，这对于下游木门市场而言，无疑是雪上加霜。9~12月这4个月是一年中的销售旺季，业绩通常能占到全年的一大半，往年生意不好的经销商无论如何都会顶过旺季再作打算，而今年多个品牌选择在销售旺季到来前断然关店，由此可见行业对于未来市场的悲观预期。

木门企业寻求多渠道发展

这几年，家居业的频繁营销把自身的价值体系大大降低，结果培养出消费者“不打折不买”的购物习惯，平常门可罗雀，节日促销就门庭若市，这并不是长久之计。因此，很多品牌在寻求新的营销方式和零售渠道、新的思路，一些木门品牌在百货商场开业，还有些木门品牌开始尝试全产业链渗透的新大家居路线。

有著名门业品牌业内人士认为，不管木门品牌的渠道布局在别的领域获得怎样的成功，未来几年内是不会放弃传统木门线下专卖店的布局。对于木门专卖店而言，也要积极行动起来，要给品牌商户创造更多的目标人流和渠道价值。

现在，很多卖场和木门品牌都尝试与其合作。85后和90后将是未来几年的家居消费主力军，相较于80后消费者，85后和90后追求新潮、有感觉、概念性、有设计感的木门和饰品。所以，木门企业可以多与大型开发商建立长期合作关系，以便节省生产时间，提高效率。